少年不客气

2014/12/03

“不可欺” 少年的故事已经过去几天了,那个宣称要维权,却把自己的个人主页、Instagram 账号和邮箱贴满自己微博和微信,还对微博关注者自动回复个人主页网址的 NIKO 似乎是事件中最大的受益者。

但真的是这样吗?

事件牵扯三方,别忘了还有优酷和陌陌啊!优酷上市已久,偶发事件难以对他产生怎样的影响,更何况这件事让人觉得错在优酷,能把自己撇干净就不错了。

相比而言,陌陌才是真正要对少年说句感谢的。陌陌在事件整个过程中占据了很有利的位置,更像一个旁观者,甚至是 “受害者”,不仅对优酷拷贝创意一事毫不知情,还用措辞优美的公关文,标榜自己认同梦想、不忘初心的信念。

对于陌陌在事件中是否得利,很多人的认识并不全面,尤其是科技和娱乐方面的媒体。例如:

在[原作者]小娱看来,陌陌在上市的当口,多一事不如少一事,安全上市最为关键,哪里还有心思搞炒作,再看唐岩对话的意思,他明显语言失措,还把优酷推了一把,哪里有成竹在胸的炒作样子?何况这件事虽然不是陌陌直接参与,但毕竟牵涉到抄袭,对陌陌也存在间接的负面影响,甚至很多不明真相的群众绝对会把此事撇到陌陌身上,说陌陌是最大的受益者也是太夸张了

原作者认为,如果陌陌策划这样一起炒作事件,它一没心思、二没好处。但实际上真的是这样吗?

首先,陌陌 IPO 是以 “亿美元” 为单位计算的交易。如果说这些钱买不来公关和市场人员一起策划炒作,谁都不会信。这些人力物力,有钱就能买来,因此不存在陌陌 “哪里还有心思搞炒作” 的问题。

我们来捋一下陌陌和整个事件的时间线:

时间 事件
11/29 NIKO 微信发布《少》一文
陌陌 IPO 发行区间公布
11/30
00:07
我的朋友圈里出现了第一个分享
11/30
14:40
陌陌在微博发表声明
11/30
15:02
优酷在微博发表第一次声明
11/30
晚上
文章全面走红朋友圈和微博
12/2
下午
陌陌宣布上市日期
(12/12,FYI)

不得不说,时间穿插的太美了。

其次,陌陌 “间接的负面影响” 绝非坏事。NIKO 维权事件在两天内引爆中国最火的社交和媒体平台,陌陌的名字也出现在了各个媒体渠道中,刷足了存在感。

在上市之前,任何企业提高自己的曝光率——无论曝光事件性质是好是坏——都能为自己的 IPO 带来积极影响,这就是资本市场的规律。

为什么陌陌不用其他办法提高曝光率呢?因为在上市前夕,根据美国法律需要进行一段 “缄默期” (Quiet Period),即一段时期内不能披露任何影响经营和决策的重大信息,防止发行方自己炒高价格。

但玩金融游戏的也都不傻。有规则就有漏洞,更何况是几亿美元的游戏。你不让我披露公司的信息,那我旁敲侧击,玩点别的总可以。

所以你能看到,京东上市之前,刘强东和奶茶在一起了,爆出来的照片从形似 “偷拍” 到光明正大地摆拍,刘还到敝校借讲座的问答环节,用一个十分龌龊的比喻再次引爆话题点。阿里上市之前,马云狂买各个小公司,虽不自己爆出消息,但总会被科技媒体紧盯,既展示了自己的企业多样性,又刷足了存在感。在国外,Facebook 上市之前把自己的首页面貌完全改了样子,用户褒贬各异,也算一时红及墙外网络……

现在到了陌陌。陌陌借着《少年不可欺》的机会,让自己的曝光率增强了不少。陌陌自己在路演的 PPT 里都说了,新浪微博和腾讯微信、QQ 是 “market leading social platform”。它在这三个平台上都火遍了。

这样的曝光,IPO 也许又能多拿几十上百万,谁知道呢。

这些钱,比 NIKO 说的6000元劳务报酬,不知高到哪里去了。