2016年06月24日

本期提要:Streaks、不上瘾的游戏合集、新闻一览、App Store 2.0 专题,以及更多文章和视频。

编辑推选

Highlight an app that everyone deserves.


¥25.00
Streaks
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养成习惯是件劳神熬人的事情。一个 app 不能帮你吃得更健康、拉着你每天跑步半小时,但如果它能帮你追踪所有你想要达成的人生目标,也算是不容易了。今天介绍的 Streaks 就是这样一款习惯养成 app,它的追踪功能全面完善、设计精巧,是帮你养成好习惯的得力助手。

在主界面中,Streaks 会突出显示你所有的习惯目标,你可以一目了然看到自己的进度,以及迄今为止连续坚持了多少天——要知道这对很多人来说,可是关乎能否坚持到最后的关键。对于体重、运动、步数等情况的追踪,Streaks 可以自动连接 iPhone 中的健康应用,直接读取数据自动记录。其他的任何目标,Streaks 也会推送通知提醒你手动完成录入。值得注意的是,如果你成功完成所有的当日计划,Streaks 会将图标转换成金牌的效果,以资鼓励。

习惯养成类 app 可能是最具争议的一类应用——真正能坚持的人并不需要 app,而有一个 app 也改变不了什么。但如果你真的想改变什么却又不知如何开始,Streaks 可以为你提供绝佳的起点。

合辑精选

开启暑假生活的游戏

暑假到了,有好多朋友问有什么游戏推荐。趁着这个机会为大家精选了三款游戏,它们容易上手,却能通过不断精进技能发掘更大的乐趣;它们没有 commitment,适合地铁上五分钟玩一局,但也会让你上瘾,想躺在床上玩一整天。



¥18.00
Downwell
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如果2016年要在手机里只留一个游戏,那我肯定留 Downwell。这款像素风格的移植游戏手感奇佳,屡获游戏大奖殊荣绝对是名至实归。游戏里你扮演一个探索深井的小人儿,一路开枪杀敌希望铲除关底的 boss。你会遭遇各种各样的敌人、收集七八种武器,或是用收集的宝石购买道具增强自己的能力。Downwell 上手简单,但随着关卡深入难度陡增,适合各个层级的玩家体验。

值得一提的是,这款游戏完全没有任何的 commitment——收集的宝石在死了之后直接作废,你也要从第一关从头再来,任何武器、道具和属性升级都不会累加,因此你也没有要攒够什么的紧迫感。唯一能提升的就是自己的游戏水平,或是希求一点运气能让你走得更远。我当时觉得这样的设定非常扯淡,但后来身在纽约的 sy 跟我说,“这样成长的是玩家,而不是一个账号呀”,我才明白游戏设计者的用心良苦:你是一名游戏玩家,不是一个练号的狗。

扯远了。总之,Downwell 是一款五分钟的 quick fix,也是会让你上瘾抱着玩一整天的毒药。如果你不介意像素风格的界面,就快来试试吧!



免费
Powder
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Powder 是一款风格简单的滑雪游戏,规则也非常简单:避开所有的障碍、走得尽可能远。你可以点击屏幕两侧改变行进方向,或是按住手指切雪减速。遇上石块等较矮的障碍,还可以双击屏幕跃过它们,潇洒地延原路前行。随着游戏深入,你会发现难度并没有提高——Powder 就是这样一款希望你能够慢慢习惯环境、能够将自己带入其中的游戏。

Powder 提供免费下载,你也可以用 ¥6 解锁会滑雪的熊,支持开发者并享受双倍乐趣。



¥18.00
Tilt to Live
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Tilt To Live 是我从用 iOS 3 就玩的游戏之一,到了今天依然是一款表现不俗的小游戏。

在游戏中,你是一个酷酷的几何风格箭头,通过倾斜设备调整其前进的方向,避开致命的红点敌人,并收集各种各样的武器消灭它们。新上手的朋友可以在标准模式中慢慢熟悉规则和操作方式,而高级玩家也可以在非常刺激专家模式中挑战上千名敌人的围攻。同样,这款游戏上手方便,适合偶尔拿起来玩耍杀时间,但是随着技艺精进,你也可以体验到前所未有的刺激,从此一发不可收拾。

值得一提的是,这款游戏后来出了续作,但手感那叫一个差、手机那叫一个烫……

新闻一览

本周新闻最值得关注的消息和资讯
  • 据 Apple Insider 报道,流出的 iOS 10 代码表明苹果很有可能在计划给 iOS 带来 “暗色主题”,来和 macOS 上保持一致。

  • 据触乐网报道,你们朋友圈满天飞的 App Store 游戏要经过核审一事是传闻。这事再一次证明国内踏实的科技媒体都死绝了。

  • 据 Apple Insider 报道,苹果在中国被指侵犯手机厂商百丽的专利,“有可能会在国内遭到禁售”。当然其实这就是另一个 patent troll 的新闻而已。

  • 据 Apple Insider 报道,苹果和亚马逊之间拖了几年的电子书价格操控案终于落下帷幕,苹果最终被判败诉,并将双倍差价赔偿给亚马逊图书消费者。Twitter 上已经晒出了一片几十刀、上百刀的赔偿款 credit 截图。

  • 据《华尔街日报》报道,苹果的 iPhone 7 很有可能没有大动作,更像是一款 s 级的内核升级。按历史情况看,《华尔街日报》消息源准确度很高,而此次信息泄露或是苹果主动操作、降低市场期待的做法。

  • 据 MacRumors 报道,iOS 10 的 beta 版并没有加密系统内核缓存(encrypt kernel cache)。有人猜测可能是苹果一时疏忽,但安全专家 Rene Ritchie 表示,忘记加密就像盖一栋大楼忘了安大门一样,是很难被遗漏的疏忽。苹果更可能是主动这样做,希望能够让开发者找到系统中的漏洞,以此加强安全性能。

专题:App Store 2.0

2008 年苹果创造了 App Store,改变了我们购买应用和游戏的方式。2016 年,这样的改变能否再次发生呢?

WWDC 之前,Phil Schiller 悄悄联系了几家媒体说要坐下来谈谈 App Store 的下一步计划。其中 App Store 的搜索广告炒得沸沸扬扬,但同时针对应用软件和游戏推出的包月包年付费订阅商业模式却很少有人探讨。

而这个全新的商业模式,值得挖掘的东西比搜索广告多多了。它的能量足以在 2016 年的今天重新洗牌 App Store 的格局,让中小型开发者重新崭露头角,并巩固 App Store 中付费应用的地盘。

App Store 的困局

App Store 从出世一天起就被人们看作一个围墙环绕的花园:里边可以绿草如茵、鸟语花香,但这一切都在围墙的笼罩之下。想要进入这个花园,你要通过审核,要按照规则玩游戏。纵然你有百般苦恼也只能咬牙坚持,因为这就是苹果给 App Store 设置的规则。

这些规则要求,开发者必须让自己的应用永远保持工作,不能设置「试用期」,并在到期后禁止用户使用。应用的升级不能向用户收取额外的费用——要想更新应用赚钱,就必须得发布一个独立的应用,然后自行解决用户引导等问题。

在这样的要求下,开发者想要赚到钱一般有三条途径:应用游戏卖的贵一些,添加应用内购买,或是接入广告。尽管我对付费应用的商业模式抱有着满腔的支持,但现实就是这样:没有人喜欢价签,大家都爱用免费的东西。

而对 App Store 上针对少量用户刚性需求的 niche market 产品而言,这个问题尤为突出:量少必须提高售价,而缺失的应用试用机制则让开发者在定价中更是处在一个不利的位置:这些用户并不了解一款应用能否满足自己的需求,有不少人在高昂的售价面前望而却步,转而尝试低价、免费但体验不好的应用软件。

所以 App Store 不可避免地滑向了一个漩涡:没有人愿意为高质量的应用付费,他们更喜欢免费的、够用就好的应用。App Store 中充斥着廉价的仿品、免费版、广告版内容,因为一旦收费就无人问津。这些低成本的廉价应用游戏产生了劣币驱逐良币的效应,让原本优秀的付费应用也不得不想办法竞争,来寻找别的途径营收、维持生计。

而这次苹果力推的订阅商业模式,就是解决这些问题的答卷。

创造开发者与用户的共同利益

订阅模式是这几年新普及的商业化模式概念

天下没有白吃的午餐。如果一样产品免费提供,那么开发者就要在别的地方想办法向用户要钱。无论是广告、限制软件的功能,还是过分增加游戏的难度,都是损害使用体验、游戏体验的做法。开发者为了赚钱不得不让体验变差,来促使更多的用户和玩家付费。如果你把它们放到「用户体验」这根轴上,就会发现二者的利益是相互冲突的:对开发者好的一定会损坏用户利益,而开心的用户则不会有付费意愿,开发者赚不到钱。简言之,开发者和用户没有一个共同利益。

在旧有的商业模式中,开发者与用户的利益相冲突。
而如果一样产品只收取一个购买费用 (upfront charge),那么一旦你完成购买,你对于开发者的价值就是零——在此之后开发者没有办法从你身上再捞到一分钱。在这样的模式下,除了保持一个良好的形象和口碑之外,开发者并没有动力对应用进行积极维护。 所以我们看到 App Store 中有不少曾经精品但年久失修的应用。也许是开发者投入到了新版本的开发中,因为新版本意味着能够再次上架售卖,意味着更多的经济收入。这样的做法虽然无可厚非,但对于旧版应用的用户利益而言,仍然是一种损害。 在这样的语境下,订阅模式很好地调和了这个矛盾,让开发者和用户/玩家都能从更好的体验中获益:**更好的体验意味着更忠实的用户,同时也代表了更稳定的收入来源**。
在订阅模式下,开发者与用户的利益一致。

为了进一步鼓励开发者,苹果甚至承诺对来自长于一年的付费用户的收入实行优惠政策,App Store 的收入抽成将从 30% 降低到 15%。和不少的网络支付服务相比,15% 的手续费仍然是一笔不可忽视的费用。但对于体量中小型的开发者或团队而言,不需要自己搭建服务器、处理支付和试用,也不用让用户注册账号,还是很值得的。

“免费试用” 与专业应用起飞

“我们决定退出 Mac App Store,因为在这里我们很难赚到钱。”

这是 Procreate 应用开发商的一段告白。

Mac 上边不乏专业级应用,而它们由于用户群体小,应用自身的定价往往很高。在这样的情况下,如果一个应用不能提供试用版让用户尝试,往往不能吸引他们购买。

订阅模式除了创造了开发者和用户之间的共同利益外,也为免费试用期提供了可能。免费试用看上去是一个简单吸引新用户的手段,但对于刚刚提到的 niche market 市场尤为重要。

什么是 niche market?它是一个人口很小但需求十分刚性的群体。游戏圈有万智牌、App Store 应用圈有 OmniFocus ——这些游戏或软件的玩家用户为了满足自己特定的需求,愿意花更高的价钱购买一个得心应手的应用游戏。

但他们也同样难伺候,往往应用的需求稍有偏差,就会落到受众的需求之外。他们在选购应用游戏时也十分谨慎,要求也很高。当面对一个上百元的软件时,如果不能了解它是否解决了自己的问题、满足了需求,往往很难下决心购买。在 Mac 上,软件开发者尚能提供免费试用版,但在 iOS 上这就是一件不可能的事情。人们只能靠自己的圈子中朋友的口碑去尝试新软件,没有机会亲自试用。

而订阅模式的免费试用功能,终于让这一切成为了可能。

遗留的问题

纵然订阅付费的商业模式有万般好处,它对传统定价模式下的软件依然存在一些不兼容的问题。毕竟,订阅付费购买的是在一个月之内使用这个应用、玩这个游戏的权利,而并没有购买应用软件或游戏本身。如果你认为新功能不值得,可以不花钱升级软件到最新版,旧版依然能用,这是传统模式下常见的做法——你的学校和单位可能就在用着 Windows 7 和 Office 2010 这样的组合。

对于这样的工具、效率类应用而言,由于他们独立运作,不需要服务器进行后台支持,在停止付费后依然保留全部的功能似乎是一个合情合理的诉求。但目前来看,苹果的订阅模式并不支持这样的做法。

一个比较全面的解决方法是,苹果允许 App Store 的应用进行付费更新。例如新用户付 100% 原价格,而让老用户折扣价购入等。但这样的定价方式更加复杂,给老用户打折的做法除了遵循市场宣传的传统、照顾情面之外,似乎也并没有太多道理可言。如果一款应用软件或游戏采取订阅付费制度,完全可以避免高昂的售价,降低使用门槛。

随着 Adobe Creative Suite、微软 Office 等软件加入订阅付费阵营,这样的商业模式也许会成为一个新常态——我们只是需要时间去适应而已。

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